“皇冠”网店也撑不住了 女装电商为何越来越难做？
来历：我国商界杂志社
“有许多不舍，也有许多考虑，闭店实属无奈之举，也是困难选择后的决议。”近来，具有40余万粉丝的淘宝女装店“The Bubble”发布闭店告知，表明店肆已进入清仓阶段。有着55万淘宝粉丝的“沉入深蓝 LOSVLUE”店肆也于几日前在交际媒体渠道发布了闭店决议。
据不完全统计，本年以来，已有数十家女装网店堕入封闭地步，其间不乏粉丝量达几十万乃至上百万的“皇冠”店肆。曾被视为“创业蓝海”的女装电商，为什么生意越来越难做了？
“金冠”“蓝冠”也撑不住了
“做了7年，决议闭店。”7月21日，“沉入深蓝 LOSVLUE”淘宝店东在其个人交际账号内发布了行将闭店的相关内容，并表明店肆内涵售的服饰仅剩30余款，现在均有3折至4折的清仓扣头。
在该淘宝店肆内，记者看到，一切产品名称都已注明“全店清仓”字样，绝大大都服饰的价格为几十元。“清仓货现已卖出200多件了，还剩不到500件。现在的价格是远远低于本钱价的，相当于半卖半送了。”上述店肆负责人说。
同样是在近来，淘宝女装店“The Bubble”也在店肆主页发布了闭店告知，并称“接下来将开端进行闭店清仓”“店肆的服务和售后将继续继续一段时刻，直至一切的订单结束。”
上述闭店音讯让一些顾客感到惊奇。一位顾客在看到“沉入深蓝 LOSVLUE”店肆“5皇冠”的资质后表明，这个信用等级在渠道现已算比较高了，没想到这么大的店也会“做不下去”。
到发稿，记者从淘宝渠道看到，“沉入深蓝 LOSVLUE”的店肆粉丝数为55.1万，信用等级为“5皇冠”；“The Bubble”则是一家具有41.9万粉丝的12年老店，信用等级为“3皇冠”，并有着渠道“红人店”的称谓。
可是，上述两家店肆在本年现已或行将封闭的女装网店中仅是冰山一角。据了解，自年头至今，已有数十家淘宝女装店肆闭店或中止上新，其间既有几百、几千粉丝的小店，也不乏“卤卤lulu”“复古大爆炸”“苏菜萝卜Studio”等粉丝量在几十万乃至上百万的“蓝冠店”和“金冠店”。本年5月，坐拥553万粉丝的“5金冠”店肆“少女凯拉”还被曝光拖欠数百位供货商的货款，而且店东称终究只能归还欠款的20%。
除了淘宝渠道外，一些抖音女装店肆也在本年宣告闭店，其间就包含具有500余万粉丝的头部店肆“罗拉暗码”。在此之前，“罗拉暗码”曾创下单场直播出售额挨近1亿元的战绩，但在本年的清仓直播中，主播们连播9小时，终究的出售额仅为几百万元，与巅峰时距离显着。
卖家的“退货”之困
“本年女装电商比较从前分外难做，渠道的不少规矩让卖家感觉很棘手。”女装网店店东陈先生告知我国商报记者。
在陈先生和他的一些同行看来，由“买家退货”引发的一系列问题俨然已成为服装电商从业者的一大心病。
“损耗太大了，许多衣服都是买家穿得‘破破烂烂’的才请求退货，咱们收货后，衣服上常常能看到粉底液、口红等污渍，很难处理掉。有些买家乃至会穿十天半个月之后再给你寄回来，可是渠道也会审阅经过。”陈先生说。
本年6月，“网购400多条表演裙后团体退货”的音讯遭到不少人注重。当事店东称，买家先是在其网店下单了400多件裙子用于学生的团体表演，不到一周，又悉数请求退货。交还回来的裙子不光有异味，运用痕迹也十分显着，无法再次出售，只能作废，致使自己直接丢失8000多元。
“用户在渠道买一件衣服再退货，商家能亏到10元以上——快递费4元，运费险3元，包装费5元。有人疑惑为什么包装费会这么贵，其实包装袋、包装盒、吊牌、快递袋、封口胶带这些本钱都要商家出，要是在包装上‘开源节流’，顾客又会觉得产品像‘地摊货’。”一位女装电商从业者表明。
事实上，女装网店退货率高这一状况并非从本年才开端。有业内人士泄漏，大约在2—3年前，女装电商的均匀退货率大约在40%至60%，但到本年，这个数据在不少店肆增加到了80%。
陈先生以为，退货率的“一路狂飙”与渠道的一系列售后新规存在相关。他了解渠道推出这些售后规矩的原意在于进一步确保顾客权益，“可是有些客户便是会使用规矩‘薅羊毛’，咱们卖家向渠道申述后，渠道也大多倾向于支撑买方。”
陈先生向记者举例称，自己几天前遇到一位请求退货退款的买家，对方因为不想承当运费，直接将退款原因勾选为“色彩/样式/巨细/尺度与描绘不符”。“这种原因归于‘质量退款’，需求由卖家承当运费，但买家也要供给相应的凭据。这名顾客在没上传任何图片凭据的状况下，渠道居然直接经过了她的退货请求。我去联络她修正退货原因，她居然以我打扰她为由反手告发了我，所以渠道又扣了咱们20元补偿给买家。”陈先生说。
此外，部分渠道出于简化退货流程意图推出的“仅退款”功用，也让一些买家趁机钻了空子。“有买家分明收到了货，却要谎报卖家‘发空包’，这样就能一分钱不花穿上新衣服，卖家即便录制发货视频有时也不管用。”陈先生说。
服装工业分析师杨大筠以为，电商渠道近段时刻推出的一系列退换货新规，确实会对卖家形成必定影响。“对顾客一方的影响是相对较小的，但卖家可能会承当更多的损耗和开销。”杨大筠说。
“个性化”店肆正在兴起
尽管女装电商卖家常对高退货率叫苦连天，可是也有一些顾客以为，相关职责不应该悉数推给渠道和买家。例如在“少女凯拉”闭店前，就有顾客在交际渠道上发布了该店肆的避雷帖，表明产品价格尽管贱价，但“一分钱一分货，拿到手还没穿的衣服，面料就现已起球了。”
有顾客觉得网购女装就像“开盲盒”，因为买家永久不知道自己收到的产品会与“卖家秀”存在多大不同。这种问题在贱价女装店肆中特别杰出，“看直播下单，永久买不到和主播身上相同的板型”。
但即便确保了产质量量，女装电商的生意仍然难做。“沉入深蓝 LOSVLUE”店东在其个人交际账号上表明，尽管自己的淘宝店具有超越50万粉丝，顾客也大多认可自家的服装质量，可是因为店肆对顾客没有杰出的回忆点，大都粉丝的忠诚度都很低。“特别是中端韩系女装，相似的店肆有几千个，一抓一大把。许多顾客遇到相似的店肆都会点注重，不必定只看一家。”该店东说。
“顾客的购物心态正在产生改变。在曩昔，顾客能够从快捷的网络购物中取得许多消费快感，但近几年来，由消费带来的体会感和消费对买家情感需求的满意正在遭到更多人的注重。”杨大筠说。
顾客对情感体会的寻求，正在把越来越多走“个性化”赛道的服装品牌推到台前。“沉入深蓝 LOSVLUE”店东表明，比较自家，一些风格激烈的店肆或“红人”店肆，粉丝黏性确实会高许多。这种运营形式与传统女装电商不同，需求打造店肆共同的IP。
归纳来看，关于女装电商而言，作为外部要素的渠道运营环境确实还有进一步优化与标准的空间。与此同时，传统服装电商本身也需求找到“破局”之道。在杨大筠看来，小众与个性化将成为未来服饰职业的干流发展趋势。
“顾客会在有限的开销里寻觅质量更好、更具性价比、更具个性化的产品，用以代表自己的日子。”杨大筠说。（记者 于佳鑫）
来历：我国商报
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伴跟着消费习气与社会观念的改动，回归传统、休摄生息的慢节奏理念在不断被承受，在硬核剁手摄生与朋克摄生之间，越来越多年青人挑选了低本钱的古法摄生。
朋克摄生治不好年青人的健康焦虑
2017年8月，黑豹乐队在30周年北京工体演唱会的宣扬海报中写着“杯中不止茉莉和枸杞，还有摇滚和你”的标语，“朋克摄生”这个词也逐步成为某种特立独行又片面退让的集体的界说。不少年青人用它来归纳自己作死不忘摄生的日子状况：一边熬夜一边涂眼霜；深夜加完班后宵夜饱餐一顿；通宵蹦迪之后狂吃护肝片……
此类对立的心情背面，实践上反映着年青人对日子压力和心情纾解的无法退让。关于95后、00后的新一代年青人而言，他们处于开展作业和改动人物的关键时期，两层压力导致健康状况开端出现或大或小的问题，因而年青人对健康摄生越来越注重。
依据新华网在2022年发布的《Z代代养分消费趋势陈述》显现，年青人正事必躬亲地成为当下摄生消费主力军，均匀每位城市常住居民年均花费超越1000元用于健康摄生，18—35岁的年青人在摄生消费人群中占比83.7%。
由于作业、文娱等原因，年青集体在实践日子中很难支付很多精力投入摄生，他们既想为所欲为，又想无病无恙，所以出现了补偿式摄生这一现象。可是一边耗费一边进补的摄生办法，带来的作用却和摄生的初衷南辕北辙，其更多的是出于对猖狂损耗带来的心思补偿。
98年出世的实习医护小田告知惊蛰研讨所，大学时期她也是朋克摄生大军中的一员，每天都在说不能再熬夜了，可一到晚上就操控不住刷手机，常常今日聚餐吃火锅，第二天赶忙跑步半小时来抵消热量，小田身边的朋友们也大多如此，保温杯随身带，可是连根本的早睡早上都做不到。
小田在本年实习期间，常常排到夜班，因而日子作息愈加不稳定，身体出现了一些小问题。她对惊蛰研讨所说道，“实习导师也曾说到，近年来心脑血管疾病出现年青化多发的趋势，糖尿病、痛风患者也越来越年青，乃至越来越多的年青人由于不良日子习气导致猝死。”她这才后知后觉理解一个道理：任意损伤身体后再弥补收效甚微，还有或许拔苗助长。
“健康的身体比什么都重要，朋克摄生对我来说现已是过去式了，前段时刻我在小红书上种草了本年很火的三伏天晒背，听说晒背有助于身体祛湿补阳，反正是免费的大自然补药，没什么本钱，试试也没什么害处。每次晒半小时，坚持了几天感觉作用还不错。”
和小田相同入坑“晒背”的年青人不在少数，微博上“三伏天晒背晒出来个新皮肤”的论题阅览量高达6989.6万，不少网友表明被种草，纷繁参加“天灸”的行为艺术中。在公园、阳台、或是楼顶会时不时看到太阳下趴着的年青人身影，一些迟早没有空余时刻运动健身的打工人，也会挑选午休时刻坐在公司阳台晒背“回血”。
不仅仅晒背，早上打太极、练八段锦、喝摄生茶、做艾灸理疗等中式摄生办法，也越来越遭到年青人的喜欢。其间，“八段锦”替代健身操、瑜伽后成为本年夏天最受欢迎的运动办法。
B站上，国家总局版别的八段锦视频弹幕多达1.6万条，虽然清晰度现已低到无法挽救的境地，但并不阻碍年青人参观打卡留下“每天一遍，健康长寿”弹幕。此外据媒体报道，本年以来，八段锦现已连续成为上海中医药大学、宁夏大学等高校的体育选修课程。
此外，三伏贴、艾灸等论题也被热议，豆瓣上，带有“艾灸”字样的小组，集合一大批摄生爱好者，其间最大的小组成员超越1.4万人，知乎上关于“艾灸”的论题有9832万阅读和8.2万评论。
撸铁健身太贵，年青人挑选“返璞归真”
跟着中式摄生热潮的鼓起，越来越多的年青人开端使用与之相关的摄生产品，或是订货健身摄生专业课程，市面上的中式摄生工业逐步开展得愈加全面和成熟。
以八段锦为例，除了高校开端将其归入选修课程，市面上开设八段锦专业课程的组织也越来越多，它们大多是作为太极拳的入门体会课程和强身健体的办法在使用。
在上海，一些太极拳馆和武道馆开设八段锦体会课，适用零根底入门的消费集体，主打摄生调度和体会传统文化，面向的集体是亚健康、三高人群，单次收费价格在50元到200元不等，全套一对一整套私教课收费在1000元到2000元之间，教练一般是专业八段锦从业者，也有功夫范畴的资深从业人员。
美团上某拳馆的客服人员告知惊蛰研讨所，去年冬季开端，订货课程的年青人份额就在逐步添加，一些大学生在寒暑假的时分也会报体会课感触作用，还有部分年青家长专门为孩子报名少儿八段锦课程。
为什么越来越多的90后、00后不去健身房，开端学八段锦了？关于这个问题，在爸爸妈妈安利下成功种草的95后菜菜向惊蛰研讨所共享到，“开端时我很冲突，可是去了几回发现年青人其实挺多的，整套八段锦学起来都不难，每天大约只花费不到半小时的时刻，花少数时刻本钱就能到达活动筋骨的作用，而且我感觉这类轻运动对我这样的上班族更友爱，究竟健身房不但要交年费，而且剧烈的器械运动并不合适我。”
八段锦的走红，也带动了中式练功服的热销。淘宝渠道上八段锦、太极拳相关的服装价位遍及在80元到240元之间，服装原料根本以亚麻、冰丝、真丝和纯棉为主。有淘宝客服泄漏，近两年35岁以下顾客的份额显着提高，而跟着年青顾客越来越多，商家们也顺势从色彩、样式下手，推出色彩更美丽且带有部分装修的新样式。
相关于需求专业学习的八段锦，技术含量根本为0的晒背则愈加不受约束，只需有太阳的当地都可以晒背。而对环境、气氛有要求的年青人，还创造出“精美晒”的办法：穿戴晒背上衣，带上瑜伽垫，约几个老友去公园一同感触晒背，将晒背变成带有交际特点的户外运动。
与此同时，晒背的盛行也助长了部分产品的销量。许多网购渠道上产品都加上了“晒背上衣”的关键词，而淘宝渠道上，关于“晒背上衣”的热度高达95万，近一周热度上升802%。
在现代摄生上，一向颇受中晚年人喜欢的艾灸摄生疗法，跟着不断交融年代潮流进行研制立异，也在逐步被新一代年青人所知道、了解。年青人的夏天摄生清单中，也多了艾条、刮痧板的选项。乐信旗下分期乐商城发表的数据显现，本年入伏以来，艾灸仪销量同比上涨超120%，电动刮痧板同比增加了近100%，拔罐器同比增加70%。
年青人的花式摄生也在无形中泄漏出他们的健康焦虑，也反映了社会心情的新动向，沉浸摄生恰恰是年青人补偿心思的外显，背面或许隐藏着躲避压力的心思需求。
爱上“晚年”日子，是年青人的自我悦纳
当年青人走出健身房、瑜伽室，挑选顶着太阳吸收阳光，乃至承受晚年人“专属”的中式摄生，这种日子习气的改动背面也反映出，年青人在消费观念和偏好上所发生的改变。
惊蛰研讨地点往期文章《当大型健身房遭受“小型化”冲击》中说到，传统健身房无法满意年青人快节奏的日子办法。加上现在的年青顾客变得越来越理性，因而在摄生消费方面，也开端寻觅降本增效的办法。
在交际媒体上，有用户表明大多数健身房的操练方法单一，而且需求用户到线下门店才干训练、缺少灵活性。很多人办了健身卡，但实践并没有形成长期的健身习气，造成了“无效消费”。相比之下，在太阳下晒背、跟着网络视频操练八段锦，不只不必花钱，还能不受时刻和环境的约束，因而是性价比更高的摄生办法。
简而言之，“消费晋级”没有止境，可是每个人可支配收入的增加有瓶颈。现在的年青人仍旧在寻求健康，仅仅并不想多花钱，而从一开端的“佛系”、“躺平”再到“摆烂”，其间穿插着“朋克摄生”的叛变与退让，把更多的精力投入日子里的年青人扔掉了消费主义，用断舍离的办法找到自己的清净，成为了“精力晚年人”。
往深处评论，“皮郛年青人，精力晚年人”的集体状况折射出的是年青集体转向传统摄生办法的慢节奏日子理念，也是在通过消费晋级影响后，回归理性的消费趋势。
时下的年青人爱上中式摄生，亦如晚年人迷上短视频，都是原有的日子观念在与年代新布景的彼此磕碰中，找到新平衡点的成果。幸亏的是，无论是年青人变“老”了，仍是晚年人变“年青”了，不同集体的需求仍然存在，而且会由于消费理念的改变发生新的需求。
关于当下的大多数年青人而言，快节奏的日子状况和健康的身心都是必需要完结的“日子OKR”，而当日子环境与需求无法彻底宽和时，就需求寻觅新的办法达到日子的方针。不管是寺庙拜佛，仍是中式摄生，成为“精力晚年人”仅仅年青人脱节枷锁、测验自救的一种办法，而从质疑到真香的过程中，年青人现已找到了日子的平衡。
本文源自：惊蛰研讨所
作者：初夏
从质疑到真香，年轻人爱上中式摄生
立秋后进入末伏，很多人仍旧躲在空调房里躲避高温，但与从前不同，本年有不少年青人开端入坑晒背、三伏贴、艾灸、八段锦等传统摄生办法。交际媒体上，老一辈热心的中式摄生，正在成为年青在交际渠道热议的论题。惊蛰...
新黄河客户端报导称，金湘军是本年首个任上落马的省级政府一把手，也是本年第三名任上落马的正部级干部。
金湘军（材料图）
据山西日报报导，4月12日晚，山西省委常委会举行扩大会议，通报金湘军涉嫌严峻违纪违法，现在正承受中心纪委国家监委纪律检查和督查查询。与会同志共同表明，坚决拥护党中心决议，坚决拥护中心纪委国家监委决议。会议指出，“要深入罗致经验，实在以案为鉴，时间警钟长鸣，筑牢拒腐防变思维堤堰，一直做到忠实洁净担任”“要仔细履行管党治党政治责任，以更严的规范、更实的要求加强各级领导班子建造，实在做到严于律己、严负其责、严管所辖，推进全面从严治党向纵深发展”。
据我国新闻网报导，金湘军先后在四川、海南、广西、天津、山西等多个省份作业，2023年1月任山西省省长。
揭露简历显现，金湘军生于1964年7月，1990年硕士结业后进入四川省科委作业，两年后到海南任职，曾任海南省社会保障局基金办理处处长。
1998年，金湘军调任广西壮族自治区劳动厅副厅长，下一任玉林市副市长，玉林市委常委、常务副市长等职。
2003年，39岁的金湘军出任玉林市市长，成为正厅级干部，2009年任玉林市委书记，2014年任防城港市委书记。
2018年，金湘军脱离作业了20年的广西，调任天津市副市长，后兼任我国（天津）自由贸易试验区办理委员会主任，2021年任天津市委常委、秘书长，一年下一任天津市委副书记。
2022年末，金湘军调任山西省委副书记、代省长，次年1月任山西省省长，至此番任上落马。
揭露报导显现，官宣被查前2天，即4月10日，金湘军还曾掌管举行有关会议。
中心纪委国家监委网站显现，本年以来，已有15名中管干部被查，其间正部级有3人，分别是齐扎拉、蒋超良、金湘军。
本年1月音讯，十四届全国政协常委、农业和乡村委员会副主任齐扎拉被查。他曾任西藏自治区政府主席。
本年2月音讯，十四届全国人大常委会委员、农业与乡村委员会副主任委员蒋超良被查。他曾任湖北省委书记。
值得一提的是，本年4月8日，二十届中心第五轮巡视目标发布，其间包含山西省。4月10日，山西省委常委会举行会议，传达学习了全国巡视作业会议暨二十届中心巡视省（区、市）发动布置会精力。会议指出，要以严肃仔细的情绪自觉承受巡视监督，全力合作中心巡视作业，强化边巡边查、立行立改。
极目新闻归纳中心纪委国家监委网站、我国新闻网、新黄河客户端、山西日报
（来历：极目新闻）
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据中心纪委国家监委网站4月12日晚音讯，山西省委副书记、省长金湘军涉嫌严峻违纪违法，现在正承受中心纪委国家监委纪律检查和督查查询。新黄河客户端报导称，金湘军是本年首个任上落马的省级政府一把手，也是本年...
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